Webマーケに資格は要らないけれど…
私は自身でWebサイトを複数運営しており自営業としてクライアント企業向けにWeb集客もしています。
Webマーケターを求めている企業の経営者と話す機会があるのですが「ウェブ解析士の資格持ってますか？」みたいな質問を受けたことは一度もありません。
「Webサイトのトップページのコンバージョン率を上げたいんですが…」
みたいな実際に成果を出せるスキルや経験を問われることが多いです。
正直なところWebマーケティング関連の資格は実務にはあまり役立たないと思って間違いないでしょう。
ただ実務に役立たないから資格を取る必要がないというのもまた少し違うかなと思っています。
資格を取る意義は
・権威性がつく
・知識を体系的に整理できる
にあるかなと思っています。
筆者自身も陥りがちなのですがついつい自分のスキルを過信して「感覚」で仕事をしてしまいがちです。
しかしここに落とし穴があります。
クライアントが求めているのは感覚ではなく「再現性」です。以前に集客を成功させた実績はあっても次も集客を成功させてくれるかは誰もわかりません。
その再現性を示すには「集客を成功させる過程を論理的に説明できる体系的に整理され知識」が役立ちます。その知識を習得にするのに資格が役立ちます。
以下のツイートに私も同感です。
英語に置き換えると分かりやすいです。TOEICスコア取ったところで英語話すのに役立たないという意見がありますが筆者はそうは思わないです。
TOEICのハイスコアを取る上で身につけられる英単語や英文法は英語を話すうえでベースになる知識です。それらの知識は英語を正確に表現力豊かに話すのに役立ちます。
もちろん資格で得た知識を使って実践していくことが何より重要です。闇雲に資格取得だけを目的にするのではなく実務に役立てる目的で資格を取得するようにしましょう。
マーケティング&Webマーケティング向けの資格
マーケティング全般 → マーケティング・ビジネス実務検定
リスティング広告運用、アクセス解析の実践 → IMA検定
Webマーケから情報セキュリティまで広範な知識 → ネットマーケティング検定
アクセス解析や統計向けの資格
アクセス解析中心 → ウェブ解析士
Googleアナリティクス中心 →Webアナリスト検定
Google公式の認定資格 → Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）
ビッグデータからインサイトをL → 統計検定
リスティング広告などSEM広告向けの資格
Google Adwordsに関する基礎知識、運用 → GoogleAswords認定資格
マーケティング&Webマーケティング向けの資格
マーケティング・ビジネス実務検定
国際実務マーケティング協会が主催するマーケティング・ビジネス実務検定はマーケティング全体を体系的に学べます。
マーケティングの実務能力を計測するのは容易ではありませんし資格を持っているからと言って必ずしもマーケターとして優秀というわけでもありません。
しかしマーケティング全体を体系的に学び知識を整理する意味でもマーケティング・ビジネス実務検定は役立つでしょう。
マーケティング・ビジネス実務検定はマーケター職だけでなく営業職や販売職にも対応した資格です。
レベルがC～Aまで3段階あり料金も異なってきます。
| A級 | 戦略立案、意思決定や管理、判断業務ができるレベル | 1万2760円(税込) | 難易度★★★★ |
| B級 | 業務の運営ができるレベル | 7480円(税込) | 難易度★★★ |
| C級 | 定型業務ができるレベル | 6270円(税込) | 難易度★★ |
IMA検定
IMA検定は広告代理店が60社以上加盟するクラウドマネージメント協会が主催している資格です。
非常に実践的、実務的な内容の資格です。暗記ではなくWebマーケティングの実践に重きを置いており試験時には教材利用やネット検索も使用して解答します。
実際に集客を行いアクセス解析をして改善策をレポートする実務に必要なスキルを習得できるカリキュラムとなっています。
またIMA検定に合格すれば就職希望者には優良企業への就職先も斡旋してもらえる就職サポートもあります。
| Standardコース | マーケ概論 アクセス分析 サイト集客 リスティング広告運用 | 1万8000円(税別) | 難易度★★ |
| Professionalコース | マーケ概論 アクセス分析 サイト集客 リスティング広告運用 ターゲット別広告プラン立案 ＆ 課題抽出スキルの習得 | 2万5000円(税別) | 難易度★★★ |
ネットマーケティング検定
ネットマーケティング検定は株式会社サーティファイが主催する検定です。
Web担当者に必要なWebの知識と技術、Webマーケティングの知識、ブランディング、情報セキュリティ、知的財産、個人情報保護まで網羅しています。
ネットマーケティング検定は幅広いWebマーケティング領域の知識が求められます。マーケ担当だけでなくIT企業に所属する人であれば押さえておきたい知識です。
ネットマーケティング検定を取得することでお互いに共通の「言語」ができ業務をよりスムーズに進められるでしょう。
| 料金 | 6000円(税込) | 難易度★ |
公式サイト
https://www.sikaku.gr.jp/nm/
アクセス解析や統計向けの資格
ウェブ解析士
Webマーケティング業界の中でもかなり有名なのが一般社団法人ウェブ解析士協会です。
ウェブ解析士という名前の通りアクセス解析に重きが置かれており本格的にWebコンサルを目指す人が受けている資格です。
ただし受験費用が高いのがネック。
| ウェブ解析士 | アクセス解析 課題発見、対策の立案 | 4万5100円(税込) | 難易度★★ |
| 上級ウェブ解析士 | KPIの設定 事業目的に対して適切なWebマーケ施策の立案 | 8万8000円(税込) | 難易度★★★ |
| ウェブ解析士マスター | Webマーケティング講師になれるレベルを目指す | 33万円(税込) | 難易度★★★★★ |
公式サイト
https://www.waca.associates/jp/
Webアナリスト検定
Webアナリスト検定は日本Web協会が主催しています。
Google AnalyticsなどのWebアクセス解析ツールの使い方を中心に学ぶことができます。ユーザーフローに沿ったデータ分析の考え方から集客／回遊／コンバージョン／リピートに分けてアクセス解析のポイントを習得します。
まずは教室でのオフラインの講座1日/5時間を受講します。講座が開催される教室は関西(兵庫、大阪)と関東(東京、神奈川)にあります。
講座の後に制限時間80分のオンラインテストを受講します。すぐに合否が分かります。合格の場合は認定証が授与されて不合格の場合は再びテストを受けることも可能です。
| 料金 | 2万4000円（税込） | 難易度★★ |
公式サイト
https://www.jwa-org.jp/webanalyst/
Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）
Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）はGoogleアナリティクスを使ったアクセス解析を学べます。
Google認定資格であり無料で受講できるのがメリットです。
Googleアナリティクスアカウントの作成、トラッキングコードの実装、基本レポートの分析、目標とキャンペーン、トラッキングの設定からデータの収集、処理、設定などGoogleアナリティクスを使いこなすのに必要な知識・スキルが習得できます。
オンラインテストに合格すると12か月間有効なGoogle アナリティクス個人認定資格が授与されます。
| 料金 | 無料 | 難易度★★★ |
公式サイト
https://analytics.google.com/analytics/academy/
統計検定
統計検定は一般財団法人統計質保証推進協会が主催する検定資格です。
この統計検定は必ずしもWebマーケター向けの資格ではありませんがWebマーケターでも受ける人が出てきています。
現在、ビッグデータをAI（人工知能）で分析しマーケティングに活用する企業が増えています。
例えばアプリを使って販売促進を図ろうとしている企業がいるとします。
アプリのインストール数は伸びている一方でアプリをアンインストールするユーザーも多くいた場合、アプリをアンインストールしたユーザーの属性や購買行動をAI（人工知能）で統計学的に解析するとより精度の高いインサイトを得ることも可能になります。
統計検定は数字に強いことを意味する上でもWebマーケターの就職活動では評価される対象にもなりつつあります。
1級～4級まであるので統計初心者は4級から受験すると良いでしょう。
| 1級 | 統計数理および統計応用1万円（税込） 統計数理のみ6000円（税込) 統計応用のみ6000円（税込) | 難易度★★★★★ |
| 2級 | 5000円（税込) | 難易度★★★★ |
| 3級 | 4000円（税込） | 難易度★★★ |
| 4級 | 3000円（税込） | 難易度★★ |
公式サイト
https://www.toukei-kentei.jp/
リスティング広告などSEM向けの資格
Google AdWords認定資格
Google AdwordsはGoogleが提供している広告管理・運用サービスです。
Google AdWords認定資格はGoogle Adwordsに関する基礎知識、応用力、実務能力を認められた人が授与される資格です。
Google広告の基礎、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告、動画広告、ショッピング広告の計6つの領域の理解を深めることができます。
現在、インターネット広告の中でもGoogleは多くのシェアを占めています。このGoogle AdWords認定資格を勉強し取得しておいて損はないでしょう。
無料で受験できるのもメリットです。
| 料金 | 0円 | 難易度★★★ |
公式サイト
https://support.google.com/google-ads/answer/9028754?hl=ja
Webマーケティングの資格は転職に役立つ？
Webマーケターに転職するにはブログやサイト運営で既に1万PV集めていて収益化できているなど実績を語るのがベストです。
そうした実績があるとベストですがWebマーケターは自社でWebマーケターを抱えたい企業も増えていますが人材不足なこともあって未経験からの転職も歓迎される職種です。特に20代のうちは未経験でもWebマーケターに転職しやすいです。
その転職の成功確率を高める意味では上記で紹介してきた資格を取得しておくのは「Webマーケターになる本気度や意欲を示す」意味で役立ちます。
中でも無料で取得できるGoogle AdWords認定資格やGoogle公式の認定資格を取得すると良いでしょう。
ただこれらもブログやサイトを自分で運営しながら自らの手でアクセス解析したりサイト改善するのがおすすめです。
以下でWebマーケティングを独学する方法を解説していますので参考にしてください。
Webマーケティングを学べるスクールは以下。実践的に学べるスクールをまとめてます。
